上海酒業(yè)交易中心在其官網(wǎng)上披露的一份檢測(cè)報(bào)告顯示，鄰苯二甲酸二正丁酯(DBP，俗稱(chēng)“塑化劑”)檢測(cè)結(jié)果為1.02mg/kg，對(duì)應(yīng)限值為0.3mg/kg。塑化劑近限定標(biāo)準(zhǔn)的3倍。而2012年酒鬼酒塑化劑事件也只是近限定標(biāo)準(zhǔn)的2.5倍。

中國(guó)臺(tái)灣大學(xué)食品研究所教授孫璐西曾對(duì)媒體表示，塑化劑毒性比三聚氰胺毒20倍。長(zhǎng)期食用塑化劑超標(biāo)的食品，會(huì)損害男性生殖能力，促使女性性早熟以及對(duì)免疫系統(tǒng)和消化系統(tǒng)造成傷害，甚至?xí)竞θ祟?lèi)基因。

根據(jù)西鳳酒在其官網(wǎng)公告，事件原因已查明，為生產(chǎn)涉事酒的周轉(zhuǎn)容器含有塑料成分所致，不存在人為添加塑化劑的情況。

針對(duì)被檢出塑化劑超標(biāo)的西鳳·國(guó)典鳳香50年年份酒【2012珍藏版】，陜西西鳳酒股份有限公司已在11月2日已在上海酒交中心的平臺(tái)發(fā)出公告稱(chēng)，經(jīng)銷(xiāo)商或消費(fèi)者持有召回產(chǎn)品，召回時(shí)間為2018年11月1日至2018年12月31日。

西鳳酒給出了具體的兩個(gè)召回方案：

以市價(jià)1299元/瓶的新酒換回問(wèn)題酒。

按照“出廠(chǎng)價(jià)”308元/瓶的價(jià)格回購(gòu)原價(jià)800元的問(wèn)題酒。

西鳳就還稱(chēng)，該批次年份酒是在2012年5月定制生產(chǎn)。在2013年的白酒檢測(cè)中，不含DBP指標(biāo)檢驗(yàn)項(xiàng)目，因此完全符合彼時(shí)(GB/T19508-2007)的標(biāo)準(zhǔn)。但是目前仍有部分該批次產(chǎn)品在市場(chǎng)流通，出于負(fù)責(zé)態(tài)度，在報(bào)請(qǐng)陜西省食品藥品監(jiān)督管理局批示后，啟動(dòng)召回。

西鳳酒的這一召回方案又引來(lái)各方的質(zhì)疑。時(shí)隔六年，原售價(jià)800元的酒卻被定為“出廠(chǎng)價(jià)”308元。這意味著六年貶值500多元，那已經(jīng)飲用此酒的消費(fèi)者是否能得到賠償呢?就這一問(wèn)題時(shí)間財(cái)經(jīng)撥打了西鳳酒方面的電話(huà)，西鳳酒方面只表示，一切以召回方案為準(zhǔn)。

時(shí)間財(cái)經(jīng)找到了西鳳酒的召回公告，公告中并沒(méi)有顯示對(duì)已經(jīng)飲用的該酒的賠償措施。朱丹蓬表示，西鳳酒對(duì)于消費(fèi)者無(wú)論是身體、還是精神方面的賠償是非常有必要的。

融澤咨詢(xún)劉曉威對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，“我覺(jué)得關(guān)鍵是需要看廠(chǎng)家對(duì)此事件的態(tài)度、對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度，這種心態(tài)與態(tài)度，我覺(jué)得比解決方案更加重要。對(duì)于白酒品牌來(lái)說(shuō)，把消費(fèi)者放在哪個(gè)位置，就會(huì)得到什么結(jié)果?！?

IPO年內(nèi)破滅?

成立于1999年的西鳳酒，與茅臺(tái)、汾酒、瀘州老窖并稱(chēng)為中國(guó)四大名酒，身披“四大名酒”光環(huán)的西鳳酒在外界看來(lái)應(yīng)該是順風(fēng)順?biāo)欢?年上市之路卻一波三折。

公開(kāi)資料顯示：

2009年西鳳股份提出上市計(jì)劃，但卻被曝財(cái)務(wù)造假而失敗;

2016年3月西鳳股份再次向證監(jiān)會(huì)報(bào)送招股說(shuō)明書(shū);

2017年5月證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)更新西鳳酒的招股說(shuō)明書(shū)，高管行賄丑聞爆發(fā)，招股書(shū)后來(lái)不見(jiàn)蹤影或已被撤回;

2018年5月西鳳酒進(jìn)行預(yù)披露更新，但后來(lái)卻出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)公開(kāi)發(fā)行中止審查名單上。

招股書(shū)中也顯示，西鳳酒共有股東經(jīng)銷(xiāo)商14家，合計(jì)持有公司7.55%的股權(quán)。

據(jù)媒體報(bào)道，西鳳酒的主要市場(chǎng)體現(xiàn)在陜西省，近七成銷(xiāo)售額均在陜西省市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，且過(guò)渡依賴(lài)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售。

白酒行業(yè)晉育鋒認(rèn)為，西鳳商業(yè)模式存在經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！拔鼬P是白酒行業(yè)中一家靠經(jīng)銷(xiāo)商，即行業(yè)稱(chēng)買(mǎi)斷產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)商(的企業(yè))。在過(guò)去10年中，西鳳自營(yíng)品牌換了四個(gè)自營(yíng)核心產(chǎn)品，始終未能在市場(chǎng)有所突破，自身品牌與營(yíng)銷(xiāo)未能很好建立。從發(fā)展角度看，一旦這幾家包銷(xiāo)商不與西鳳合作，如何營(yíng)收、利潤(rùn)的增長(zhǎng)將是難題?！?

招股書(shū)顯示，2015年至2017年，陜西西鳳歸屬母公司所有者凈利潤(rùn)分別為1.79億元、2.68億元和3.62億元，營(yíng)業(yè)毛利率分別為 50.84%、53.58%和54.94%，白酒行業(yè)可比公司的平均營(yíng)業(yè)毛利率分別為63.53%、67.08%和68.58%。

西鳳酒毛利率明顯低于同行業(yè)。朱丹蓬表示，這與西鳳酒基酒大量外購(gòu)有關(guān)，除了基酒外購(gòu)之外，西鳳酒給經(jīng)銷(xiāo)商貼牌的產(chǎn)品的銷(xiāo)量大于它本身企業(yè)生產(chǎn)的。那就意味著銷(xiāo)量來(lái)源大部分依托經(jīng)銷(xiāo)商的貼牌，從而使得西鳳酒的利潤(rùn)較低。

融澤咨詢(xún)劉曉威介紹，多數(shù)白酒品牌，都是廠(chǎng)家主導(dǎo)開(kāi)展終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費(fèi)者培育等工作，經(jīng)銷(xiāo)商更多的是承擔(dān)市場(chǎng)維護(hù)和配送商的角色。但在西鳳品牌來(lái)說(shuō)，大部分的產(chǎn)品是交給經(jīng)銷(xiāo)商去運(yùn)營(yíng)，也就是把產(chǎn)品的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費(fèi)者培育等工作交給經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，西鳳的這種模式就是我們業(yè)內(nèi)說(shuō)的“裸價(jià)”銷(xiāo)售。

“西鳳的這種商業(yè)模式，也就意味著看起來(lái)西鳳都很多個(gè)單品，其實(shí)這些產(chǎn)品西鳳更多的是承擔(dān)的生產(chǎn)商的角色，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售等工作，更多是經(jīng)銷(xiāo)商在運(yùn)營(yíng)。這種裸價(jià)銷(xiāo)售模式，理所當(dāng)然的利潤(rùn)里很低?！?

曾涉多起行賄案

根據(jù)西鳳酒股份在招股書(shū)中披露稱(chēng)，2016年2月3日，.高人民檢察院官網(wǎng)披露，陜西省人民檢察院依法以涉嫌受賄罪對(duì)公司董事張鎖祥、高波立案?jìng)刹椴⑿淌戮辛簟?

公開(kāi)資料顯示，張鎖祥曾任陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理以及西鳳集團(tuán)總經(jīng)理;高波曾任陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理、西鳳酒股份副總經(jīng)理。

陜西省銅川市中級(jí)人民法院于2016年12月23日作出一審判決，判處張鎖祥犯受賄罪、行賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十年又一個(gè)月，并處罰金50萬(wàn)元。陜西省銅川市中級(jí)人民法院于2016年12月21日作出一審判決，判處高波犯貪污罪、受賄罪，合并執(zhí)行有期徒刑十二年，并處罰金80萬(wàn)元。

根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)相關(guān)法律文書(shū)顯示，經(jīng)法院審理查明，袁軍曉任寶雞市國(guó)資委主任時(shí)為張鎖祥職務(wù)晉升提供幫助，先后兩次收受張鎖祥人民幣共10萬(wàn)元;袁軍曉利用擔(dān)任寶雞市國(guó)資委主任、副市長(zhǎng)分管?chē)?guó)資委工作的職務(wù)便利，為高波在職務(wù)晉升、調(diào)整中提供幫助，先后五次收受和索取高波人民幣80萬(wàn)元、美元1萬(wàn)元以及價(jià)值15800元50克黃金金條紀(jì)念章一塊。

2017年，西鳳酒又曝出兩起經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)行賄獲取公司原始股而被判刑案件。

2017年11月29日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布丁濟(jì)民行賄案二審刑事判決書(shū)。判決書(shū)顯示，2010年西鳳酒改制重組，丁濟(jì)民為了能夠認(rèn)購(gòu)陜西西鳳酒股份有限公司的股權(quán)，讓時(shí)任寶雞市副市長(zhǎng)袁軍曉給其幫忙。之后，丁濟(jì)民認(rèn)購(gòu)到了陜西西鳳酒股份有限公司股份92萬(wàn)股，占股份總數(shù)的0.23%。

2010年7月，丁濟(jì)民取得在陜西紅西鳳酒銷(xiāo)售有限公司40%的股份，為表感謝，向時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司常務(wù)副總張某2次行賄250萬(wàn)元。

據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，2010年3月份，郝海錄得知西鳳酒集團(tuán)股份有限公司改制，準(zhǔn)備增資擴(kuò)股，并選定一批西鳳酒經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)購(gòu)股份。郝海錄找到時(shí)任陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司總經(jīng)理高某，想通過(guò)高某找時(shí)任寶雞市副市長(zhǎng)袁某，高某表示同意。

郝海錄通過(guò)高某引薦向?qū)氹u市副市長(zhǎng)袁某行賄20萬(wàn)元，并向西鳳酒副總高某及張某合計(jì)行賄138.56萬(wàn)元。

值得一提的是，今年5月2日，西鳳酒在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站更新招股書(shū)，更新后的招股書(shū)未對(duì)上述兩宗經(jīng)銷(xiāo)商行賄案予以披露。

招股書(shū)顯示，2014年至2017年，西鳳酒公司及控股子公司共發(fā)生6宗重大訴訟案件。這6宗案件屬于未結(jié)的涉及金額超過(guò)50萬(wàn)元或雖不足50萬(wàn)元但可能會(huì)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成影響的訴訟案件。

劉曉威認(rèn)為，西鳳酒存在董事獲刑、訴訟等問(wèn)題，理所當(dāng)然反應(yīng)出西鳳的管理問(wèn)題。至于銷(xiāo)售端，西鳳一直存在產(chǎn)品價(jià)格虛高、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)粗放、消費(fèi)者建設(shè)與消費(fèi)者培育不夠等問(wèn)題。說(shuō)白了，西鳳的市場(chǎng)渠道的精細(xì)化運(yùn)作、消費(fèi)者的培育與培養(yǎng)、消費(fèi)基礎(chǔ)的建設(shè)等工作一直做得不夠，市場(chǎng)不夠扎實(shí)。(時(shí)間財(cái)經(jīng) 李洪力)